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熬不过寒冬?金刚开网通微变传奇立手机卖身海信能否双赢

时间:2018-4-24 11:45:04   作者:admin   来源:www.512hh.com   阅读:276   评论:0

熬不过寒冬?金刚开网通微变传奇立手机卖身海信能否双赢

过去两年的“烧钱式营销”让金立手机以透支“未来生命”为代价,而海信之所以传出要洽购金立手机的消息,也正是因为过去几年自身手机业务迟迟处在“做而不大、做而不强”尴尬,看中金立渠道资源,但两者之间的强强联手能否实现蜕变?还是一个未知数。

欠款超百亿,对当前盈利本就薄弱的中国智能手机品牌金立来说,不是个小数目。存活16年的中国手机品牌金立似乎走到一个新的关口,虽然金立董事长刘立荣称,自己不会跑路,有信心一步步偿还债务度过危机。

但是众多外界的声音并不看好,毕竟一直以来,金立手机的立足之本是“山寨产品”“营销为王”。资本危机只能算是导火索,金立的根基早已不牢靠。2018年开年,金立负面消息就汹涌而来。资金链出现重大问题,拖欠金额达到百亿元,董事长刘立荣41.4%股权被冻结,多起的诉讼和债权纠纷案件纷纷浮出水面。

有消息称,金立资金链问题爆发主因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限所致。仅仅2017年刚开网通微变传奇,推广S和M两个系列的手机就花费了19个亿。这两年中,金立营销费用投入60多亿元,加上近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响。

“营销为王”的策略不只金立一家在用,但金立却没有玩转。狂砸资金情明星代言,赞助热门综艺等等,却没有有效拉升金立的手机销量。金立内部人士称,超高比例的营销推广费用,让金立只有做到全球年销量1亿台的规模,企业才会安全。反观金立在2017年的成绩,作为主力的国内的销量仅排名第七,卖了1494万部手机,与保底3000万台都相差甚远,更遑论一亿台。

金立手机被人诟病的另一个原因则在于产品。特别是在智能机时代,金立想走高端却只想到找代言,产品配置一直上不去,性能、设计、品质都透着浓浓的1.80战神传奇私服网山寨气息。

不过金立并非一无是处。虽然目前亏损严重,深陷资金危机,但是金立的渠道资源,营销及人才队伍,上下游产业链配置,以及十几年的品牌积淀,都可以说是中国手机品牌中的佼佼者。此前就有消息称,海信集团想通过收购金立手机以做大手机业务,特别是金立手机的渠道资源。

实际上,海信收购金立手机并不意外,金立当前最缺的是钱,以度过危机。与此同时海信谋求的则是做大手机业务。近两年来海信全球化和多元化步伐不断加快,从赞助世界杯、欧洲杯拉升全球品牌形象,到收购东芝电视业务,都看到海信的发展方面的野心。

可以说,如果海信和金立此次如若达成合作,是各取所需,合作共赢。当然对于合作方式,以及未来两品牌的走向问题仍然是需要积极探索的关键。毕竟,对于如何打个翻身仗,金立手机还有不小的挑战!


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